اینکه رقبا را تا چه اندازه میشناسید نیز یکی از موضوعاتی است که نباید کم اهمیت جلوه داده شود زیرا یکی از مهم ترین گام ها در تهیه استراتژی محسوب می شود.
رقبایی که باید بشناسید و مورد بررسی قرار دهید به سه دسته تقسیم می شوند:رقبای مستقیم، رقبای غیر مستقیم،شرکت های رقیب تازه وارد.شناخت رقبا در تهیه استراتژی بازاریابی دیجیتال بسیار کمک می کند. اگر در یافتن و شناخت رقبایتان اینطور به مساله نگاه کنید که اگر شما نبودید چه کسی نیازهای مشتریانتان را تامین می کرد.
گام پنجم: شناسایی کنترل ها
عدم اطمینان و پویایی های مرتبط با اغلب بازارهای کسب و کار ایجاب می کند که شرکت ها به صورت مستمر، عملکرد خود را ارزیابی نموده و بر تغییرات موجود در محیط نظارت کنند.مطابق با این امر، کنترل های بازاریابی به دو کارکرد کلیدی خدمت می کنند:برای ارزیابی پیشرفت شرکت به سمت هدف خود و برای تحلیل تغییرات در محیطی که در آن شرکت فعالیت می کند.
عنصر اجرای بازار، نشان دهنده پشتیبانی های اجرایی تاکتیک ها و استراتژی محصول پیشنهادی است.پیاده سازی شامل سه عنصر کلیدی است؛ تعریف زیرساختار کسب و کار، طراحی فرایند های کسب و کار و تنظیم برنامه زمان بندی پیاده سازی.
تاکتیک ها، ترسیم کننده مجموعه فعالیت های خاص به کارگرفته شده برای اجرای یک استراتژی خاص می باشند.در بازاریابی، تاکتیک ها با هفت عنصر کلیدی تعریف شده اند که اغلب به عنوان آمیزه بازاریابی مورد اشاره قرار گرفته اند؛ محصول، خدمت، برند،قیمت،مشوق ها، ارتباط و توزیع. این تاکتیک های بازاریابی نشان دهنده تصمیمات بازاریابی کلیدی هستند که یک استراتژي بازاریابی محصول پیشنهادی را در بردارند.
شناسایی بازار هدف دومین گام در استراتژی دیجیتال مارکتینگ است.بازارهایی که در آنها محصول یک شرکت رقابت می کند با پنج عامل کلیدی تعریف شده اند، مشتریان که ارائه محصول شرکت با هدف برآورد نیازهای آن هاست، شرکت که محصول پیشنهادی را مدیریت می کند،همکاران که با شرکت بر ارائه محصول پیشنهادی کار می کنند،رقبا با محصولات پیشنهادی خود که هدف همان مشتریان است و موقعیت کلی در آن شرکت فعالیت می کند.این پنج عامل عموما به صورت «پنج سی» مورد اشاره قرار گرفته و چارچول منتج به صورت « چارچوب پنج سی» نامیده شده اند.
شناسایی مشتریان هدف عموما شامل دو تصمیم است؛ انتخاب اینکه به کدام مشتریان خدمت رسانی شوند و شناسایی استراتژی های عملی برای رسیدن به این مشتریان.انتخاب اینکه به کدام مشتریان خدمت رسانی شوند نیز به صورت هدف گذاری استراتژیک نام گذاری شده که با توانایی ارائه محصول برای رفع نیازهای مشخص شده، به شکلی که به شرکت و همکارانش سود می رساند.
شرکت باید مجموعه ای از خصوصیات قابل مشاهده را شناسایی کند که می تواند برای رسیدن به مشتریانی مورد استفاده قرار گیرد که هدف شرکت خدمت رسانی به آن هاست، فرایندی که به هدف گذاری تاکتیکی مورد اشاره قرار گرفته است.این خصوصیات قابل مشاهده عموما شامل عوامل جمعیت شناختی ( سن،جنسیت و درامد)، جغرافیایی ( کشور،منطقه و کدهای پستی)، روان تشریحی( ویژگی های شخصیتی، ارزش ها و سبک زندگی) و رفتاری (تکرار خرید، کمیت خری و حساسیت به قیمت) می باشند.
ضرورت استراتژی دیجیتال مارکتینگ
از آنجا که یکی از اهداف بازاریابی این است که آن چیزی را که ضروری نیست، بفروشد؛ بدون تردید آشنایی با مدیریت استراتژیک بازاریابی خالی از لطف نخواهد بود.در حالیکه با توجه به اامات زندگی در دهکده جهانی،روز به روز ارتباط کشور ها از طریق بازرگانی بین المللی بیشتر می شود و کسب و کارها با محوریت و تمرکز بر نوآوری و بازاریابی موفق میشوند یا شکست میخورند نقش استراتژيک بازاریابی دیجیتال روز به روز بیشتر میشود.
در کتاب مدیریت استراتژیک بازاریابی به طور ویژه به این موضوع مهم پرداخته شده است.
از جمله مزایای این کتاب بیان مطابقت شیوه ای کاربردی و آسان است که به نحوی آن را از سایر کتابهای منتشر شده در این حوزه جدا می کند.
تاکتیک ها،ترسیم کننده مجموعه فعالیت های خاص به کارگرفته شده برای اجرای یک استراتژی خاص می باشند.
در بازاریابی، تاکتیک ها با هفت عنصر کلیدی تعریف شده اند که اغلب به عنوان آمیزه بازاریابی مورد اشاره قرار گرفته اند؛
محصول
قیمت
مشوق ها
ارتباط
خدمت برند
توزیع
این تاکتیک های بازاریابی نشان دهنده تصمیمات بازاریابی کلیدی هستند که یک استراتژی بازاریابی محصول پیشنهادی را در بردارند.
استراتژی دیجیتال مارکتینگ
مجموعه اقداماتی است که کمک می‌کند به اهدافتان دستیابی و حضوری موثر در فضای مجازی یا آنلاین داشته باشید.
استراتژی، ترسیم کننده برنامه اصلی با هدف دستیابی به هدف شرکت است.استراتژی بازاریابی دیجیتال شامل دو تصمیم است؛
شناسایی بازار هدف
توسعه طرح ارزش محصول پیشنهادی
اما اگر منابع محدودی در اختیار دارید پیشنهاد می شود که تمرکز خود را بر بازاریابی موتور جستجو معطوف کنید.برای تازه کاران، بازاریابی موتور جستجو (Search Engine Marketing) از بخش های کلیدی تهیه استراتژی بازاریابی دیجیتال است که شامل موارد زیر است:جستجوی کلید واژه ها ،سئو،تبلغیات پولی گوگل، تبلیغات کلیکی.
کاربران روزانه از فیسبوک، توئیتر، اینستاگرام و تلگرام بیش از 1.2 میلیارد است. پس براین اساس، بازاریابی شبکه های اجتماعیراهی عالی برای ساخت برند، افزایش حضور در فضای مجازی و بهبود شناخت مخاطبان از برند است. همانطور که در دنیای واقعی می بینید، بازاریابی شبکه های اجتماعی فراتر از داشتن طرفداران و دنبال کننده هاست. با اتخاذ یک استراتژی درست برای شبکه های اجتماعی، کسب و کارها نه تنها می توانند میزان مخاطبانشان را رشد دهند، بلکه می توانند درآمد حاصل از فروش را نیز افزایش دهند.
بازاریابی محتوا یکی مهم ترین بخش در تهیه استراتژی دیجیتال مارکتینگ است وبسیار گسترده می باشد. بخشی از موضوعات بازاریابی محتوا عبارتند از:وبلاگ نویسی،اطلاع رسانی و روابط عمومی، اشتراک گذاری مستندات، ارائه ها،کتاب های الکترونیک،اینفوگرافیک ها و .
برای خواندن ادامه مطلب به ادرس زیر مراجعه کنید:
http://home.mydmworld.ir/digital-marketing/
فارغ از اندازه کسب و کار، در بیان تفاوت بازاریابی دیجیتال با بازاریابی آنلان باید برای سرعت بخشیدن به رشد
کسب و کار در دنیای تجارت الکترونیک در راستای یادگیری تفاوت آموزش بازاریابی دیجیتال با بازاریابی سنتی
ارائه میشود، این است که بازاریابی ایمیلی را آغاز کنید.
در دنیای امروز، ما روزانه تعداد زیادی ایمیل دریافت میکنیم و عموما با یک نگاه کلی ایمیل های مهم تر را جدا میکنیم.
اینکه شما ایمیلی را به صندوق ایمیل های دریافتی مشتری برسانید یک چیز است و اینکه کاری کنید که مخاطب
بازاریابی موبایلی به عنوان یک از اصول بازاریابی دیجیتال نوعی فعالیت موبایلی است.
برای مشاهده ادامه این مطلب استراتژی بازاریابی دیجیتال را ببینید.
http://home.mydmworld.ir/digital-marketing/digital-marketing-strategy/
درباره این سایت